Campagnes
Cet été, respirez San Sebastián
La campagne « Respire San Sebastián » s’adresse au public national et, sur un ton doux, émotionnel et évocateur, positionne Saint-Sébastien comme une destination différente, proche, synonyme de bien-être, sûre, détendue et de qualité. Elle s’étendra au public international à mesure que les possibilités de voyage s’ouvriront.
Donostia San Sebastián Turismoa oriente sa stratégie cet été après la crise sanitaire liée au coronavirus et tentera de convaincre les habitants de Saint-Sébastien de redécouvrir leur ville et les visiteurs locaux ou venus du reste du pays de venir profiter et découvrir la riche offre dont dispose Saint-Sébastien.
La conseillère municipale chargée du tourisme durable, Cristina Lagé, a souligné que « la pandémie nous a incités à formuler cette proposition qui s’inscrit dans la lignée de ce qui se fait dans le reste de l’État et dans d’autres pays. Il est clair que les mouvements touristiques ne seront pas particulièrement importants dans les mois à venir en raison du coronavirus. Nous devons donc séduire un public plus local et plus proche et le convaincre de profiter cette année des charmes de Saint-Sébastien ».
La conseillère municipale chargée du tourisme durable, Cristina Lagé, a souligné que « la pandémie nous a incités à formuler cette proposition qui s’inscrit dans la lignée de ce qui se fait dans le reste de l’État et dans d’autres pays. Il est clair que les mouvements touristiques ne seront pas particulièrement importants dans les mois à venir en raison du coronavirus. Nous devons donc séduire un public plus local et plus proche et le convaincre de profiter cette année des charmes de Saint-Sébastien ».
Cette campagne s’adresse au public national et met en avant ce qui différencie Saint-Sébastien des autres destinations proposées aux visiteurs potentiels… Elle suggère et évoque, à travers la beauté des images et un récit basé sur les sensations, dans un ton subtil, émotionnel et agréable, la qualité de Saint-Sébastien en tant que destination touristique de qualité et symbole de bien-être. Une invitation à profiter de la ville dans le bien-être, le calme, la sérénité, la tranquillité…
Le site web Donostia San Sebastián Turismoa présentera des offres spéciales qui pourront être achetées en ligne ou à l’office de tourisme de Saint-Sébastien. La campagne sera diffusée à l’échelle nationale par le biais de publicités programmatiques en ligne (Search, Display, Discovery, YouTube, Facebook & Instagram Ads…) avec une portée de plus de 40 millions d’impressions et par le biais de la presse en ligne nationale destinée à un public segmenté. La campagne sera également diffusée à l’échelle internationale à mesure que les frontières s’ouvriront.
Avec le parrainage de la banque Sabadell Guipuzcoano, dont la philosophie est de soutenir les entreprises et les initiatives locales, une nouvelle ère de collaboration public-privé s’ouvre au sein de Donostia San Sebastián Turismoa pour les actions où la philosophie de la marque peut s’inscrire dans l’initiative.
Outre ces deux campagnes, Donostia San Sebastián Turismoa met constamment à jour son site web et ses réseaux sociaux avec des contenus destinés à inspirer les voyageurs potentiels et à encourager les habitants de Saint-Sébastien à profiter des activités locales, à travers de courtes vidéos, des expériences sur le blog avec des vidéos et des images, des suggestions d’activités pour cet été, des panoramas à 360°, des reportages et des recommandations de médias nationaux et internationaux sur la ville, etc.
La conseillère municipale chargée du tourisme, Cristina Lagé, a souligné que « DSS Turismoa maintient son engagement envers les principaux axes stratégiques de son plan directeur : qualité, durabilité, authenticité et équilibre, en renforçant son approche envers le public local, régional et national en vue de l’été, et son soutien aux entreprises de Saint-Sébastien liées au secteur touristique, ainsi qu’à ses 330 établissements associés, afin de stimuler la reprise économique ».
Avec le parrainage de la banque Sabadell Guipuzcoano, dont la philosophie est de soutenir les entreprises et les initiatives locales, une nouvelle ère de collaboration public-privé s’ouvre au sein de Donostia San Sebastián Turismoa pour les actions où la philosophie de la marque peut s’inscrire dans l’initiative.
Outre ces deux campagnes, Donostia San Sebastián Turismoa met constamment à jour son site web et ses réseaux sociaux avec des contenus destinés à inspirer les voyageurs potentiels et à encourager les habitants de Saint-Sébastien à profiter des activités locales, à travers de courtes vidéos, des expériences sur le blog avec des vidéos et des images, des suggestions d’activités pour cet été, des panoramas à 360°, des reportages et des recommandations de médias nationaux et internationaux sur la ville, etc.
La conseillère municipale chargée du tourisme, Cristina Lagé, a souligné que « DSS Turismoa maintient son engagement envers les principaux axes stratégiques de son plan directeur : qualité, durabilité, authenticité et équilibre, en renforçant son approche envers le public local, régional et national en vue de l’été, et son soutien aux entreprises de Saint-Sébastien liées au secteur touristique, ainsi qu’à ses 330 établissements associés, afin de stimuler la reprise économique ».